浴室作為居家空間中不可缺少的一部分，越來越受到消費者的重視。因此，衛(wèi)浴行業(yè)的經濟效益較好，行業(yè)品牌企業(yè)的質量和效率也有顯著提升，一批優(yōu)秀龍頭企業(yè)的增長速度和利潤回報率遠高于行業(yè)平均水平。而近年來，中國衛(wèi)浴市場在發(fā)生變化，已形成定格的傳統(tǒng)市場逐漸退縮，新的細分市場正在形成。在經濟新常態(tài)下，作為擁有14億人口的巨大市場，衛(wèi)浴企業(yè)還有哪些細分市場值得挖掘呢？
01
“節(jié)水”、“智能”成新消費領域
智能家居、節(jié)水器具等綠色智能產品被國務院列為需要加大金融支持力度發(fā)展的“新消費領域”?！秶夜?jié)水行動方案》中提出，以縣域為單元，要全面開展節(jié)水型社會達標建設，到2022年，北方50%以上、南方30%以上縣（區(qū)）級行政區(qū)達到節(jié)水型社會標準。這對衛(wèi)浴企業(yè)來說是一巨大的發(fā)展“紅利”。
9月23日，支付寶宣布開啟“綠色花唄專項計劃”，定向推動綠色智能產品行業(yè)增長，這一專項計劃受益的行業(yè)包括節(jié)能器具、綠色建材、新能源電動車等。數據顯示，相比2018年，今年消費者通過花唄分期在天貓消費綠色智能產品的規(guī)模呈增長趨勢。其中，節(jié)水器具成為增幅最大的綠色產品，漲幅為260%；此外，智能家居增長90%，綠色建材增長56%，綠色智能家電增長30%。
02
衛(wèi)浴行業(yè)掀“下鄉(xiāng)”潮
近年在全國范圍推進的“廁所革命”，對衛(wèi)浴企業(yè)來說是一次難得的“下鄉(xiāng)”機會，可以預計行業(yè)將出現一片新的藍海。
根據2018年統(tǒng)計數據顯示，全國農村人口5.64億人，占比為40.42%。隨著我國大步向城鎮(zhèn)化邁進，城鄉(xiāng)經濟聯系加深，農村和小城鎮(zhèn)受城市經濟輻射范圍擴大，人民收入水平和消費水平提高，富裕起來的農民對生活的要求也在逐步的提升。舒適、美觀、自然、環(huán)保等也日益成為他們選擇衛(wèi)浴產品的方向。加之一二線市場的逐漸飽和，衛(wèi)浴行業(yè)轉戰(zhàn)農村市場成為發(fā)展新趨勢，農村市場必將成為未來衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的重要標的和方向。
03
整裝、精裝大有可為
隨著精裝房政策的全面實施，中國正在迎來內裝工業(yè)化時代的到來。國內一年的換裝市場有2000萬套，主要由裝修公司來完成。到目前為止，百分之百屬于藍海市場，還沒有一家企業(yè)能形成壟斷局面。內裝工業(yè)化最大的好處是大部分產品、部品部件都在工廠內完成，安裝速度快，市場發(fā)展前景被一致看好。2018至2019可以稱為中國整裝衛(wèi)浴發(fā)展的關鍵之年，各大衛(wèi)浴企業(yè)紛紛投資建廠，掀起整裝產業(yè)發(fā)展的小高潮。
據了解，目前國內個別整裝衛(wèi)浴企業(yè)可以做到一天拆一天裝，安裝一個衛(wèi)生間不超過四小時，保證20年不漏水，這對家居建材行業(yè)來說是革命性的變化。隨著市場的不斷推動，整裝衛(wèi)浴將進入新的發(fā)展階段。
04
適老衛(wèi)浴迎曙光
9月23日，工信部就《關于促進老年用品產業(yè)發(fā)展的指導意見》公開征求意見，提出到2025年老年用品產業(yè)總體規(guī)模超過5萬億元。其中，日用生活器具是老年用品產業(yè)六大領域之一。指導意見提出，適老用品要突出細節(jié)設計和人性化體驗，發(fā)展助視助聽助行器具，排泄器、坐便椅等老年護理器具?；诶夏耆巳簩N衛(wèi)產品安全性、實用性和舒適性的特殊要求，發(fā)展具有安全保護功能的可升降洗漱臺、坐式淋浴器、恒溫花灑、無障礙浴缸、可升降馬桶等產品。
截至2018年底，中國60歲及以上老年人口約2.49億，占總人口的17.9%；65歲及以上人口約1.67億，占總人口的11.9%。中國老齡人口龐大，加上政策扶持，衛(wèi)浴企業(yè)專注開拓老年用品細分市場也是一條出路。
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